Requête large, expression exacte ou mot-clé exact? Bien configurer vos mots-clés sur Google Ads

Vous avez trouvé vos mots-clés, rédigé une belle annonce et lancé votre campagne Google Ads… mais les résultats ne sont pas au rendez-vous? Il est fort possible que le problème vienne du type de correspondance de mots-clés que vous avez utilisé.

Chez Agence Lenox, on voit trop souvent des campagnes où les mots-clés sont bien choisis… mais mal configurés. Résultat : le budget s’envole, les clics n’aboutissent à rien, et l’annonce est montrée aux mauvaises personnes. Voici comment reprendre le contrôle.

Les trois types de correspondance (et ce qu’ils font en coulisses)

Quand vous ajoutez un mot-clé à votre campagne Google Ads, vous devez aussi décider comment Google va l’interpréter. Ce qu’on appelle le type de correspondance.

1. Requête large (par défaut)

Comment ça fonctionne :

Google diffuse votre annonce pour toutes les recherches approchantes de votre mot-clé. Il prend en compte des synonymes, des expressions similaires, et même des erreurs d’interprétation.

Exemple :

Vous ciblez cours de yoga, mais votre annonce pourrait s’afficher pour tapis de yoga, tenue de yoga, voire méditation gratuite.

Avantages :

1. Donne de la portée rapidement

2. Nécessite peu de configuration

3. Peut révéler des mots-clés insoupçonnés

Inconvénients :

1. Génère souvent beaucoup de clics non qualifiés

2. Dilue votre message

3. Gaspille du budget si non surveillé

À faire chez Lenox : Ajouter des mots-clés négatifs dès le départ pour limiter la dérive. Et surveiller la section "termes de recherche" chaque semaine.

2. Expression exacte (entre guillemets)

Comment ça fonctionne :

Votre annonce s’affiche seulement si la recherche contient l’expression exacte, dans le bon ordre, même si elle est précédée ou suivie d’autres mots.

Exemple :

"cours de yoga" pourra déclencher l’annonce pour meilleurs cours de yoga en ligne, mais pas pour cours pour apprendre le yoga.

Avantages :

1. Ciblage beaucoup plus précis

2. Bon compromis entre volume et qualité

3. Meilleur taux de clic

Inconvénients :

1. Ne capte pas toutes les variantes possibles

2. Nécessite une liste de mots-clés plus étoffée

Conseil Lenox : Idéal pour les offres spécifiques ou les clients proches de l’achat.

3. Mot-clé exact (entre crochets)

Comment ça fonctionne :

L’annonce s’affiche uniquement si la recherche correspond exactement (ou presque) au mot-clé, y compris les fautes, les pluriels et les réorganisations de mots qui ne changent pas le sens.

Exemple :

[cours de yoga] fonctionne pour cours de yoga ou yoga cours, mais pas pour meilleurs cours de yoga.

Avantages :

1. Ultra ciblé

2. Taux de conversion très élevé

3. Contrôle maximal

Inconvénients :

1. Moins de volume

2. Nécessite plus de recherche en amont

Notre approche : Parfait pour des campagnes locales, des services très précis ou des budgets limités où chaque clic doit compter.

Le mix gagnant? Une combinaison des trois

Chez Agence Lenox, on recommande de structurer vos campagnes en groupes d’annonces distincts selon les types de correspondance. Pourquoi?

1. Cela permet d’analyser la performance réelle de chaque variation

2. Vous évitez de vous faire concurrence à vous-même

3. Vous pouvez ajuster vos enchères plus finement selon le type de clic généré

Et surtout : ça vous donne un meilleur contrôle sur votre retour sur investissement.

En résumé :

Type de correspondance	Exemple de saisie	Portée	Qualité du trafic
Requête large	cours de yoga	Très large	Faible à modérée
Expression exacte	"cours de yoga"	Moyenne	Bonne
Mot-clé exact	[cours de yoga]	Restreinte	Excellente

Vous ne savez pas quels types utiliser?

Pas de panique. Chez Agence Lenox, on bâtit vos campagnes pour qu’elles parlent aux bonnes personnes, avec les bons mots, au bon moment. On s’assure que chaque clic compte, que vous ayez un budget de 300 $ ou de 3 000 $.