Le remarketing avec Google Ads : relancez les bons visiteurs, au bon moment
Vous avez investi pour attirer des visiteurs sur votre site. Ils ont cliqué… puis sont repartis sans acheter, sans s’abonner, sans remplir votre formulaire. Que faire? Les oublier? Certainement pas.
Avec le remarketing, vous avez la possibilité de revenir dans le champ de vision de ces visiteurs et d’augmenter vos chances de conversion. Chez Agence Lenox, c’est une stratégie qu’on recommande à toute entreprise qui veut maximiser chaque visite.
Le remarketing, c’est quoi exactement?
Le remarketing (ou reciblage publicitaire), c’est une stratégie qui permet d’afficher des annonces spécifiques aux personnes qui ont déjà visité votre site web, interagi avec une de vos pages ou utilisé votre application mobile.
Concrètement, vous pouvez :
Afficher une publicité à un internaute qui a visité votre page « tarifs »
Proposer un rabais à quelqu’un qui a ajouté un produit au panier mais n’a pas complété l’achat
Faire découvrir un autre service à quelqu’un qui a lu un article de votre blogue
Pourquoi c’est si puissant?
Parce que ces visiteurs vous connaissent déjà. Ils sont plus susceptibles de passer à l’action que des gens qui ne vous ont jamais vus.
Les avantages :
Meilleur taux de clic
Coût par conversion plus bas
Augmentation de la notoriété de marque
Possibilité de personnaliser vos messages selon le comportement du visiteur
Comment activer le remarketing sur Google Ads
Voici les étapes de base :
Installer le tag de remarketing Google Ads
C’est un extrait de code à ajouter à votre site (dans toutes les pages ou dans les pages ciblées).
Si vous utilisez Google Tag Manager ou un plugin comme Site Kit, l’installation est simplifiée.
Créer une audience personnalisée
Exemple : toutes les personnes ayant visité la page /services sans aller jusqu’à /contact
Vous pouvez créer plusieurs listes selon le comportement, la durée depuis la visite, etc.
Créer une campagne de remarketing
Choisissez un objectif clair : vente, contact, inscription.
Diffusez vos annonces sur le Réseau Display de Google (bannières visuelles) ou sur YouTube.
Ajoutez des appels à l’action plus convaincants (ex. : rabais, témoignages, urgence).
Exemples de scénarios de remarketing efficaces
E-commerce : Ciblage des paniers abandonnés avec une offre de livraison gratuite
Services professionnels : Relance des visiteurs ayant consulté les tarifs mais n’ayant pas réservé
Tourisme et hébergement : Reciblage d’une fiche d’hébergement avec une promotion saisonnière
Formations : Ciblage des visiteurs ayant téléchargé un guide mais non inscrits
Le conseil de Lenox
Le remarketing est une mine d’or, à condition d’avoir des audiences bien définies et des messages adaptés. Il ne s’agit pas de harceler vos visiteurs, mais de les ramener avec pertinence.
Prêt à exploiter tout le potentiel de vos visiteurs?
Avec Agence Lenox, vous pouvez mettre en place des campagnes de remarketing précises, bien pensées et alignées sur vos objectifs d’affaires.
Commentaires