Référencement
PAYANT
LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT - SME
Le SEM est différent. Il fonctionne avec un système d'enchère. On peut acheter des mots clés pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Lorsqu'un internaute répond au profil qu'on a ciblé ou lance une requête avec ces mots-clés, votre site web apparaitra dans les résultats de recherche ou sur les sites qui hébergent de la publicité.
Le SEM se fait à l'extérieur du site proprement dit. En une heure, on peut avoir une campagne Google Adwords ou sur les différents médias sociaux. Cela dit, idéalement, il faut aussi penser à sa landing page.
L'idéal est de jumeler les deux stratégies. Le SEM apporte des résultats tangibles à court terme, mais est beaucoup plus dispendieux. L'idéal est de s'en servir comme d'un levier pour augmenter la visibilité de son site et ainsi accélérer le processus du bouche-à-oreille.
SEM = Search Engine Marketing soit Marketing des moteurs de recherche.
SEO = Search Engine Optimisation (ou optimisation pour les moteurs de recherches).
Il s'agit de deux stratégies de référencement différentes, mais complémentaires.
Google AdWords en quelques lignes
Plus de 90% des recherches en ligne se font sur cette plateforme de recherche ( Le moteur de recherche Google ).
Le programme Google AdWords représentent donc un joueur incontournable dans le marché des liens commerciaux.
Concrètement, pour l’annonceur, cela permet de choisir certains mots-clés qui nous permettent de nous retrouver dans le haut de la liste de résultats de Google avec une mention « annonce ».
Ces annonces sont souvent en haut des résultats naturels. Le positionnement dépend de notre budget, de la pertinence de notre annonce et de la compétition. Les annonces sont facturées au clic selon un système d’enchères.
Par Google AdWords, on a aussi accès à d’autres supports publicitaires comme Google Shopping, les annonces display et la diffusion de différents formats de publicité sur YouTube.
Pourquoi utiliser Google AdWords?
Plus de 90% des recherches mondiales se font par Google. C'est la meilleure façon de se tracer une place rapidement sur Google.
Sortir sur la première page est souvent difficile, surtout pour une nouvelle entreprise.
Google AdWords est particulièrement adapté aux entreprises dont la clientèle à tendance à faire de la recherche en ligne.
LES EXTENSIONS D’ANNONCE DE GOOGLE ADS
Elles peuvent se trouver sous plusieurs formes:
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Un bouton d’appel à l’action,
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Un numéro de téléphone,
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Une adresse,
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Des liens supplémentaires,
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Des avis ou informations supplémentaires,
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Des prix,
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Des messages etc…
COMMENT FONCTIONNENT LES ANNONCES SUR GOOGLE ADS
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LE TAUX DE CLICS
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LA PERTINENCE DU MOT-CLÉ
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MESSAGE ADAPTÉ
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PAGE DE DESTINATION (Landing page)
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FONCTIONNEMENT DES TYPES DE CAMPAGNES
TYPES DE CAMPAGNES
Campagne sur le Réseau de Recherche
Campagne Réseau Display
Campagne Shopping