Référencement
NATUREL

 

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LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

L'objectif du SEO est d'optimiser le contenu de votre site Web pour qu'il soit dans les premiers résultats des moteurs de recherche lorsque quelqu'il effectue une recherche par mots-clés. Le SEO est un travail à long terme. Les résultats ne seront pas immédiats, mais ils seront plus durables.

Avec l’optimisation SEO vous aurez des résultats à long terme et gagnerez la confiance de Google. C’est une méthode fiable et gratuite mais qui peut prendre beaucoup de temps (Entre 3 à 9 mois).

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SEM = Search Engine Marketing soit Marketing des moteurs de recherche.

SEO = Search Engine Optimisation (ou optimisation pour les moteurs de recherches).

Il s'agit de deux stratégies de référencement différentes, mais complémentaires.

Le référencement naturel 
 

Internet est l’outil par excellence pour effectuer des recherches d’informations. Selon l’étude du CEFRIO en 2016, neuf adultes québécois sur dix ont consulté Internet pour s’informer avant de faire un achat.

Le référencement a deux grandes définitions :

1)  L’inscription d’un site dans les moteurs de recherche et les annuaires (indexation) qui vont donc le référencer dans leurs pages de résultats

2)  L’ensemble des actions et techniques visant à améliorer la position du site Internet dans ces résultats de recherche et à en optimiser la visibilité.

Le référencement est la base du développement d'un site Web car son objectif est de permettre d’attirer le meilleur trafic possible sur le site.

Étant donné que les gens consultent majoritairement la première page de recherche, l'objectif est d'apparaitre dans les premiers résultats en optimisant le référencement du site afin que l’algorithme de Google vous positionne

Google est l’une des entreprises les plus connus dans le monde. À l’échelle mondiale, Google a 92,9% des parts de marché des moteurs de recherche. 

L’algorithme qui permet le classement dans Google est influencé par les éléments suivants :

  • Quantité de texte (350 mots et plus)

  • Phrases courtes (moins de 15 mots)

  • Courts paragraphes (moins de 150 mots)

  • Au moins une image (avec des balises alt)

  • Comprennent des sous-titres

  • Reprennent quelques fois le mot-clé (2 à 4% du texte)

  • Chargement rapide

  • S’adaptent aux différents formats mobiles

  • Sont sécurisée avec un protocole https

  • Mise à jour du contenu régulièrement

  • URL optimisés

  • Méta description claire

  • Facilitent la navigation (facilité à trouver l’information, organisation logique,

    menu facile à trouver)

Pour ce qui est des critères offline, il faut :

  • Des liens externes (de sources sûres)

  • Une entreprise présente et active sur les médias sociaux

  • Des avis positifs sur les différentes plateformes (médias sociaux, Google mon

    entreprise, etc.)

Le positionnement d’un site et l’importance de sortir dans les premiers résultats de recherche.
90% des clics sont générés par les résultats de la première page. La différence entre la première et la deuxième page est extrême. Si vous n’êtes pas sur la première page, vous n’existez pas.

Le positionnement est donc la position du site dans les résultats des moteurs de recherche. Le but de sortir rapidement est de générer du trafic sur le site.

L’objectif de Google est de proposer en premier du contenu utile pour l’internaute. Pour calculer cette pertinence, Google a développé le PageRank. L’important est de bien sortir pour les bonnes requêtes en effectuant un travail de référencement sur des mots-clés généraux, mais les résultats viennent souvent venir des mots-clés ou plutôt des expressions clés très détaillées. 

Les paramètres qui influencent le positionnement

  1. Ancienneté de la page

  2. Texte visible sur la page

  3. Metatags

  4. Liens internes

  5.  Fil d’ariane

  6. Liens entrants (et leur propre PageRank)

  7. Réputation sur les médias sociaux

  8. La publicité sur le site 

  9. L’activité sur le site 

  10. Liens externes

Éléments qui peuvent nuire au référencement

  1. Participer à un système de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement d’un site

  2. Utiliser des textes ou liens cachés

  3. Utiliser des pages de redirection trompeuses

  4. Remplir une page de mots-clés non pertinents sans rapport avec le contenu du site

  5. Créer plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant du contenu dupliqué

  6. Créer une page satellite ayant uniquement pour but de tromper les moteurs de recherche

Le trafic

Voici les principales façons d’attirer des gens sur une page.

Accès direct : Les gens connaissent notre adresse ils la tapent directement dans leur navigateur.

Moteur de recherche : Les gens « posent une question » ou font une recherche sur un moteur de recherche et nous trouve dans les résultats proposés. C’est à cette étape que le référencement naturel a une influence. Mieux votre site sera positionner, plus vous aurez de trafic sur votre site. 

Sites référents : Les gens naviguent sur un autre site et clique sur un lien qui ramène sur notre site. Cela peut aider à votre référencement. 

Campagnes de courriel (infolettres) : Lors d'envoi d'infolettres, nous ajoutons des liens et des redirections vers notre site.

Médias sociaux : Il est très important de toujours ajouter un lien vers notre site web lors de publications sur les médias sociaux. Cela aide aussi le positionnement.

Les bases du référencement

Le référencement Web permet à votre site de sortir dans les premières réponses des moteurs de recherche. Toutefois, la stratégie de référencement va au-delà de l’écriture du texte.

Éléments stratégiques

  1. )  Ajouter un blogue. Il est essentiel de mettre à jour son site régulièrement et le blogue est le meilleur moyen de le faire. De plus, si les textes sont bien référencés, cela va aider votre positionnement pour les moteurs de recherche. C’est également une bonne façon de vous établir comme un spécialiste.

  2. ) S’assurer d’avoir le nom de l'entrepreneur à différents endroits sur le site. Les gens recherchent autant l'entrepreneur que le produit ou le service. 

  3. ) Choisir une plateforme qui aide au référencement.

Comment bien structurer sa page de texte?

Pour bien structurer son texte, cela prend des titres optimisés. Les fameux H1, H2, H3. En mettant ses balises, les moteurs de recherche reconnaissent qu’il s’agit d’un titre.

Les balises HTML dans la portion <head> de votre page

Titre (title) – L’élément le plus important sur votre page, la balise Title devrait contenir préférablement le mot clé ou la phrase clé dans les premiers mots de la balise.

Il est clair que le fait d’utiliser vos mots clés dans les premiers mots de la balise Title de votre page a un lien étroit avec les meilleurs résultats dans Google et que le fait d’utiliser votre expression ciblée plus loin dans la balise est associé avec le fait de moins bien performer.

Meta Description – Cette donnée va aider le positionnement indirectement. Son influence directe sur la visibilité de la page est minime, toutefois, une bonne méta descriptions va inciter les gens à cliquer. Et plus les gens cliquent, mieux on est référencé.

L’adresse URL

  1. ) Les adresses les plus courtes ont tendance à mieux performer.

  2. ) On doit éviter les adresses à rallonge : Exemple : www.agencelenox.com/web/siteweb/referencement/referencemenaturel c'est non. 

  3. ) Pour séparer les mots, le tiret (-) et préférable à la ligne de surlignement (_).

Le corps du texte

  1. )  Répéter les mots clés

  2. )  Utiliser les variantes des mots clés

  3. )  En-tête H1 pour le titre principal

  4. )  Les balises H2/H3/H4 pour les autres titres

  5. )  Nommer les images : Il faut que le nom de fichier de votre image comprenne les

    mots clés, tout comme l’attribut Alt (voir plus bas).

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  1. )  Le caractère gras pour mettre en relief un mot clé.

  2. )  L’italique semble aussi avoir un effet.

Les liens

Les liens vers votre site sont une des facteurs les plus importants du référencement naturel, il est donc important d’y consacrer une part de son temps et énergie. Le principe de base est d’essayer d’avoir le plus de liens possibles.

Tous les liens sont bons : les liens internes (vers une autre partie de votre site), les liens sortants (vers d’autres sites). Et, bien sûr, des liens entrants (d’autres sites qui mènent vers votre page). C’est pourquoi il est intéressant d’échanger de la visibilité avec vos partenaires (un lien sur ta page, un lien sur la mienne). On va aussi ajouter son adresse sur nos médias sociaux et s’inscrire dans les bottins intéressants pour nous.

Liens entrants

Amélioration du positionnement et de la visibilité d’un site par l’acquisition de liens entrants provenant de répertoires ou d'échanges de liens avec des partenaires. 

Ces liens entrants doivent respecter les critères suivants pour êtres efficaces :

  • Provient d’une page dont le contenu textuel est dans la même thématique que la page ciblée

  • Provient d’une page qui comprend peu de liens sortants

  • Provient d’un site Web qui existe depuis quelques années.

  • Provient d’un site dont vous n’êtes pas propriétaire

  • Le texte d’encrage du lien doit décrire ce qu’on y trouve.

  • Les liens entrants doivent provenir de différents sites. Ne pas acheter des banques de liens, Google va vous pénaliser. 

Comment acquérir des liens?

  1. )  Faire un échange de liens avec un partenaire 

  2. )  Partager des liens sur les médias sociaux.

  3. )  Créer du contenu intéressant qui sera diffusé par d’autres. Devenir une source d'information afin que les gens redirigent vers votre texte via leur propre site web ou blogue.

  4. )  Développer un partenariat avec un influenceur dans votre domaine qui a déjà un site réputé. Un lien entrant provenant de là peut vraiment faire une différence dans votre positionnement.

Sitemap

Il est possible de créer et envoyer à Google une carte des pages du site à visiter (Sitemap). Cela fournit la liste de toutes les pages présentes sur le site, y compris celles qui pourraient ne pas être détectées par le processus d’exploration standard de Google.
 

Ce fichier donne plusieurs d’information à Google : les liens à ne pas suivre, la durée des vidéos, les informations pour les images, etc. Le Sitemap donne aussi à Google plusieurs informations sur le site .

Les avantages des sitemaps

  •  Ils améliorent la visibilité de vos pages web sur les moteurs de recherche et assurent une indexation plus rapide

  •  Les sitemaps informent les moteurs de recherche des changements de structure de votre site Web

  •  Il aide également les moteurs de recherche à indexer de gros sites Web avec beaucoup de pages qui ne sont pas bien structurées ou interconnectées

Qu’est-ce que le plan du site?

Il s’agit d’un fichier .txt ou XML qui répertorie les URL du site ainsi que des métadonnées complémentaires pour chaque URL.

INSCRIRE SON SITE SUR GOOGLE

Si votre site existe depuis un bon moment, il est déjà indexé par Google. En effet, les robots suivent les liens et s’il y en a qui mène à votre site, ils l’ont référencé. Par contre, si vous voulez lancer un nouveau site, c’est une excellente idée de l’inscrire au moment de sa mise en ligne. Cela permet de sauver du temps (quelques semaines, voire quelques mois) avant que Google ne prenne connaissance de son existence.

  1. 1)  La première étape est d’aller au https://search.google.com/

  2. 2)  De là, choisissez : Ajouter une propriété

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3) Écrivez votre nom de domaine et faites valider le tout.

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4) Ensuite, soumettez le sitemap du site.

Cela va prendre quelques heures ou quelques jours avant que le site ne soit visité par le robot.

5) Pour accélérer l’opération, on va pinger le site.

Un ping est une commande informatique envoyée à un serveur pour laquelle on obtient une réponse. Dans le cas présent, le but est d’informer les moteurs de recherche de l’existence de la page (ou encore d’une mise à jour). En gros, on envoi un message au moteur de recherche pour lui dire de visiter la page.

On peut utiliser un service en ligne comme Pingomatic.com qui se spécialise dans les blogues (http://pingomatic.com/) :

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Sinon, on peut utiliser Pingler : https://pingler.com/
6) On peut ensuite Indexer le site pour accélérer encore plus le processus

En effet, avec le Ping, on oblige le robot de Google à visiter le site, mais cela ne garantit pas qu’il sera indexé. Pour être sûr qu’il soit dans la base de données de Google, l’idéal est de l’indexer.

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Truc : une façon de savoir si son site est bien indexé est de faire une recherche site : http://www.votresite.com dans le moteur de recherche.

Si Google vous renvoie la mention « Aucun document ne correspond aux termes de recherche spécifiés », c’est que le site n’a pas encore été indexé.

Google Mon Entreprise

Une façon très simple de gagner en visibilité sur Google est de créer une page Google Mon Entreprise (Google My Business). C’est gratuit. Cela peut générer des appels et, surtout, c’est super bien référencé. Même que cela va aider le référencement de votre site. De plus, les gens ont l’opportunité de donner leur avis sur votre entreprise.

Qu’est-ce que Google Mon Entreprise?

C’est un outil incontournable pour les entreprises physiques qui veulent renforcer leur présence en ligne. Cela permet à l’entreprise d’avoir plus de visibilité lors d’une recherche. Vous avez sans doute remarqué qu’on trouve souvent une carte avec des entreprises géolocalisées lors de certaines recherches... Eh bien, il s’agit du bloc Google Mon entreprise.

Lorsqu’on fait une recherche sur une entreprise précise, il y a souvent un bloc à droite (si elle est inscrite à Google Mon Entreprise). On y trouve : de l’information, des images, des avis, une carte et, surtout, un lien vers le site, l’horaire et même la possibilité d’appeler directement (à partir d’un mobile).

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www.google.ca/monentreprise

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L’entreprise va aussi sortir dans des recherches sur Google Maps.

Avec cette visibilité supplémentaire dans la recherche locale, vous comprenez que Google Mon Entreprise est un incontournable dans le positionnement sur Google.

Enfin, il est même possible de publier des messages pour faire la promotion d’un événement, d’un produit ou d’un service.

Comment s’inscrire?

Pour vous inscrire, vous avez besoin d’un compte Google (si vous avez une adresse Gmail, vous en avez un automatiquement) et vous inscrire à Google+ (ce qui se fait pas mal en même temps).

  •   Ensuite aller sur :

  •   Et cliquez sur « Commencer »

  •   Il faut ensuite inscrire les données pertinentes (adresse pour la géolocalisation,

    nom de l’entreprise, présentation de l’entreprise, numéro de téléphone, site Internet, horaires d’ouverture, le type d’entreprise, le logo et des photos (voire même une visite guidée).

    La création du compte est assez rapide. Par contre, pour valider, il faut attendre d’avoir un code (par la poste). Alors il faut compter une semaine ou deux.

    Par la suite, vous verrez vos statiques chaque semaine : le nombre de recherches, de consultations de votre fiche, de clics sur votre site, d’appels à votre entreprise à partir du bouton, etc.

Bing Places

Un peu comme Google Mon Entreprise, on peut s’inscrire gratuitement sur Bing Places :

https://www.bingplaces.com/

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  1. 1)  Appuyez sur commencer

  2. 2)  Inscrivez vos informations (pays, nom de l’entreprise, code postal)

3) Si l’entreprise est trouvée, vous pouvez la réclamer, sinon, vous pouvez la créer.

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4) Inscrivez vos coordonnées

Et le tour est joué!